台灣服協「八月份商機交流活動」在8月12日圓滿舉辦！

此次邀請東方線上副總監楊少夫前來分享《Pokemon Go 新世代手遊帶來的下一波商業轉化》、梵亞行銷黃志宏總監分享《有效運用內容行銷讓顧客主動來消費》。現場齊聚30位企業會員與企業先進，一同來感受網路時代的新一波商業轉化與行銷方式。此次不僅有精彩內容，還有翔美雪花冰、微雪生活APP的品牌介紹與分享。現場交流氛圍熱絡，紛紛表謝謝協會舉辦商機交流活動，不僅可以獲取最新的商機資訊，還可以跟許多品牌企業的中高層主管交流，真是太棒了！

Pokemon Go(精靈寶可夢手機遊戲)自8月6日起來台，掀起全台玩家的瘋狂愛好！Pokemon Go結合最新科技─擴增實境的功能(AR)，讓玩家瘋狂著迷。發行後各式趣味捕獲精靈寶可夢地點的病毒行銷，或是引發未上市區域民眾萬般期待的飢餓行銷，都是讓遊戲成為眾人關注的焦點，更是商機無限的機會。

【東方線上楊少夫副總監：Pokemon Go 新世代手遊帶來的下一波商業轉化】

「東方線上」楊少夫副總監，首先針對台灣人在智慧型手機使用上的黏度進行切入，根據Millward Brown 2014年的調查結果顯示，台灣民眾每日使用手機上網時間高達197分鐘，居全球之冠，更高於全球手機上網分鐘數的142分鐘。再者，台灣整體遊戲營收衝破新台幣253億元，佔全球排名第15名。台灣12.8百萬人中，有47%玩家平均每人每月花費新台幣310元在遊戲上。
透過以上數據可以清楚的顯示，Pokemon Go來台上線，必定造成台灣玩家的瘋狂。接著探討為何Pokemon Go可以迅速竄紅呢？楊副總監歸結原因有三：一、精靈寶可夢(舊稱：神奇寶貝)為現今年輕世代的童年動畫；二、年輕人間的跟風行為模式；三、玩心經濟的熱潮延續。因為有三項原因，讓台北市大街巷弄、公園滿是玩家在捕捉精靈。根據IOS數據指出，自7月6日在澳洲發布後，截至7月30日以達到一億次的下載量。創造史上APP發布時間最短下載次數最高的紀錄。

短短一周的發布時間，造成許多新現象的發現，楊副總監提出敏銳的觀察：

一、消費者移動了！玩家不再宅在家哩，而是戶外走動。

二、單點停留時間增加，具數據統計，單點停留時間增加1-2小時。

三、點與點的移動需求增加，透過Pokestop與稀有精靈，讓玩家移動需求增加。

四、虛實交替是現今年輕人的溝通模式。
有鑑於上述四點，必須讓我們看見潮流中的商機！一、結合行銷活動，增加促銷。二、AR實境捕抓，將品牌拍入即可優惠，並宣傳品牌機會。三、掌握櫻花潮，人潮即是錢潮。

另外，也有人擔心隨著遊戲熱潮的退燒，Pokemon Go也會退燒。楊副總監提出，未來保持遊戲熱度的三項關鍵：一、商家自發性地吸引消費者，並加強黏著度；二、遊戲精靈的交換機制；三、角色優化與新角色的公布。

Pokemon Go後續發展仍是可期待，並且搭配任天堂精靈寶可夢11月新一代發行，將會帶動更新一波熱潮！

 【梵亞行銷黃志宏總監：有效運用內容行銷讓顧客主動來消費】

在楊副總監精彩分享後，接著由梵亞行銷的黃志宏總監帶來精采分享，主題為《有效運用內容行銷讓顧客主動來消費》。黃總監分享現今台灣網路使用現況，更說明廣告行銷的模式轉變，凸顯出數位內容行銷的重要性。內容行銷的特性如下：精準族群、長期經營、滿足資訊需求、讓網路使用者有興趣、內容可無限累積。緊接著，黃總監透過精彩案例，帶著大家看各企業品牌如何做精準的內容行銷。個案分享包含：加州衣管家(Stitch Fix)、日本無印良品(MUJI)、E袋洗、資廚管理(I-CHEF)、特力屋(B&Q)、衣的藝術、全聯生活誌、小院、薄蕾絲內衣試穿報告(BossLady)、賀禎攝影教室。

綜整各案例的要點：

一、網站版本需要符合電腦、手機的閱讀模式。

二、強化品牌印象，須將LOGO擺放至左上角

三、主要菜單選單須簡明扼要，讓使用者一目了然。

四、以擺放圖片與影片為主，符合現代人閱覽網站需求。

五、以消費者使用經驗為主撰寫文章，以內容行銷刺激消費者購買需求。

※可以透過不同網路行銷工具進行組合，常用的網路行銷工具：網站、部落格、臉書、LINE@、APP、YOUTUBE、INSTERGRAM等。

 

協助服務業企業發展、商機媒合、國際交流、課程培訓、連鎖加盟為台灣服協的使命。

九月份精彩可期的商機交流活動於9月30舉辦，主題為《啟動雲端新食力》，將帶領您一探餐飲與科技的結合，將為餐飲服務業開啟嶄新篇章。

 

資料/圖片來源：社團法人台灣服務業發展協會