台北市數位行銷協會（DMA）昨（26）日表示，2016年上半年台灣數位廣告量達到新台幣111億元，較去年同期成長了32％（含新增項目）。DMA表示，值得關注的是，數位媒體廣告量首度超越傳統電視媒體，正式宣告數位媒體時代已經來臨。

DMA昨日公布「2016年上半年數位廣告量調查」表示，今年度在進行調查統計時，新三個調查項目，包括社交媒體廣告、內容行銷（與原口碑行銷合併），以及其他類型廣告。

根據DMA今年上半年的統計，2016年上半年的數位廣告量達到111億元，較去年同期的84億元，增加27億元，成長幅度為32％。

其中，在數位廣告當中，最受到消費者青睞的是社交媒體廣告，占全體廣告量的29％。而成長最快的數位廣告類形為影音廣告，年成長幅度達到66％。

DMA廣告調查小組召集人張昱指出，五大媒體量整體縮減12.5％，其中有線電視加上無線電視的廣告量為110億元。相較於數位廣告今年上半年的111億元規模，可以做出結論，數位廣告量已經超越電視廣告量。換句話說，媒體投資量來看，數位媒體已經排名第一了。

DMA祕書長盧諭緯指出，除了數位相關產業之外，其他產業的廣告主也都體認到數位行銷的重要性。根據上半年的調查結果，DMA提出三大數位行銷焦點。首先是「社交廣告+社群內容+行動載具=社群傳播金三角」；其次為「影音廣告持續高漲，電視預算明顯轉移」，第三，程序化購買帶動展示型廣告成長4％。

展望下半年，DMA理事長邵懿文表示，2016年全年度數位廣告推估有12％至15％的成長。

而Strategy Analytics公司今年7月份的數字預估，2016年全球數位廣告預估有12.6％的增長率，亞太區的增長率為18.1％。而台灣的數位廣告發展與全球數字動向大致相符。

邵懿文表示，隨著網路載具與應用的日益普及，訊息碎片化明顯，消費者也難在單一媒體或單一載具上，因此在規畫數位品牌策略時，如何擴展更多接觸目標，並透過技術辨識並連結消費者，發揮數據創意解決商業問題達到行銷訴求，將是數位行銷人的新挑戰。

資料、圖片來源：中時電子報