「買不起房、沒談過戀愛、老闆遲遲不加薪、未來沒希望」，諸如此類用語是當下年輕世代的普遍心聲，而這種厭世的「喪文化」卻掀起了潛藏在年輕族群中的另類商機。近期，越來越多業者運用相關行銷手法，將「喪文化」包裝在商品之中，欲藉此引起消費者共鳴、提升新鮮感。

日前，一家名為「喪茶」的飲料店正式於上海普陀區開幕，店舖裝潢走黑白色調，幾乎無一絲明亮色彩，並打著「享受生活中的小確喪」標語，販售包括「碌碌無為紅茶」、「浪費生命綠茶」、「買不起房瑪奇朵」、「升職無望養樂多綠茶」等諸多以負能量、自嘲為名的飲料。

除此之外，「喪茶」的營業時間僅有4天，4月28日開業，至5月1日快閃結業，這種飢餓式宣傳手法再加上原先就受「喪文化」新鮮感吸引而來的人潮，迅速於上海當地、甚至在各社交平台引起一陣轟動，成為「網紅飲料店」的代表。

其實這場「喪茶」快閃秀是大陸網易新聞和外賣平台「餓了麼」所共同發起的線下行銷實驗，據36氪報導，餓了麼品牌負責人鄔宋錢稱，當前各大外賣平台同質化情況嚴重，餓了麼希望用不一樣的方式行銷，碰巧發現到在15歲至35歲之間火熱的「喪文化」。

據了解，「喪茶」發想來自一位名為「養樂多男孩洸洸」在新浪微博上的發言，當時「喜茶」飲料店在大陸引起轟動，位於熱門地段的「喜茶」店面，消費者往往要花上2個小時以上的時間排隊購買。「養樂多男孩洸洸」在微博稱，希望在「喜茶」對面開一間「喪茶」，主打包括「一事無成奶綠」等負能量飲料。

網易新聞和餓了麼察覺到此機會，運用「喪文化」要素，在勞動節的黃金時間點聯手進行了這場大型行銷活動，再加上它們品牌主力用戶多半也是「喪文化」世代成員，達成相輔相成的效果。

喪世代尋找同溫層

界面新聞報導，年初一個位於成都的創意團隊試物所與大陸酸奶品牌新希望合作，共同推出了新產品「沒希望酸奶」，配合包括有「今年24了，還沒談過一次戀愛。」、「相親對象問我買房了嗎。扎心了」等喪味十足的文案，成功的將原有品牌升級，炒熱市場的詢問度。

同時，沒希望酸奶上也設計二維碼，消費者可透過掃描進入包括「買房沒希望」、「脫單沒希望」、「減肥沒希望」等沒希望系列的微信社群，買酸奶兼具社交性質，藉此使喪世代尋找自己的同溫層。

其實去年在台灣已有數波類似「喪文化」的行銷活動，包括日本咖啡UCC與台灣網紅推出的「大人的腹黑語錄」、以及飲料店與網路插畫家合作推出「負能量奶茶」等，可見喪文化精神不僅影響大陸，在兩岸、甚至全球範圍內都能引起共鳴，未來或能期待有一波更大的「喪經濟」商機出現。

圖文來源：工商時報