全球最大廣告傳播集團WPP旗下GroupM近日發布最新報告顯示，中國大陸作為全球第2大廣告市場，今年將有57％的廣告支出將流向網際網路。

隨著網路的普及，大陸民眾逐漸習慣於電商、在線影片和微信等媒介，數位廣告支出正呈現爆發式增長。例如2012年，在線廣告支出較同期增長46.8％。整體來看，2017年大陸廣告支出將較同期增長7.8％，達844億美元，而數位廣告支出預計將較增長21.5％。但GroupM同時表示，未來，大陸數位廣告支出的快速增長趨勢將逐漸放緩。

中國大陸當前的網路用戶總數達到2000年時的30倍，不過，網路滲透率在城市地區接近飽和，新用戶的流入預計不會再帶來太大的增長。這意味著在大陸城市地區，幾乎所有人均已進入數位生活，網路快速吸收新用戶的黃金時代已過去。

相較台灣情況，據台北數位行銷經營協會(DMA)4月份發布的統計，2016年度台灣數位廣告量為258億元新台幣。相較於2015年的193億元新台幣，同期增長達33.69％。

大陸消費者 過半數倚賴行動設備購物

國際知名會計公司普華永道於昨(17)日公布2017年全球全零售調查，報告稱，中國大陸消費者使用行動設備進行消費的頻率，已經和線下消費相當。普華永道此次的調查對象為24,471名網路購物者，分布於6大洲的29個國家或地區。

調查顯示，「網紅」與「個性行銷」正對大陸零售產生巨大影響。29％的大陸消費者使用社交媒體搜索意見領袖及名人推崇的品牌或產品，而全球平均則為13％；41％的大陸消費者通過社交平台獲取促銷信息，全球平均則為34％；31％的大陸消費者願意點擊查看與自身相關的個性化廣告，幾乎是全球平均的兩倍（16％）。

數位行銷個性化在大陸效果明顯，大陸各品牌和零售商正改善電商體驗模式，它們不再將電子商務看成單純的交易環境，而是融入社交互動和內容行銷。

報告指出，儘管大陸已成為全球最大的零售電商市場，但其市場空間仍然巨大，其中，服裝、化妝品及美容產品、電子等產品的零售額將在非一線城市持續大幅成長，食品、奢侈品、體育及健康相關的產品也將迎來突破性成長。

文章來源：工商時報