誠品生活文創平台expo5階段品牌育成計畫

誠生文創平台expo發展

療癒系紓壓商品是許多年輕世代創業標的。少年頭家雷曉臻用手作羊毛氈呈現70年代古早味麵包。

誠品生活儼然成為台灣最大微型文創孵化器！誠品生活文創平台expo獨創5階段品牌育成計畫，過去4年培育逾200個微型文創品牌，9月旗下品牌「茶籽堂」率先獨立，在誠品松菸店成立首家品牌概念店；expo也走出誠品通路獨立開店，在高雄漢神巨蛋購物廣場成立首家expo SELECT精選店，擴大進軍商業性百貨、開發非文青市場，總計expo現有10店。未來誠品還有計畫引薦或代理這些文創品牌，到海外發展。

誠品希望透過通路力量與培育計畫，讓台灣文創被看見，進而茁壯，主要按微型文創品牌發展，設計5階段的晉級計畫：從一開始舉辦「肖年頭家夢想市集」挖掘原創品牌，到引進誠品自營文創平台「expo」，入選「Project S」計畫育成在地設計，到協助品牌熟悉市場、獨立設櫃。

隨著expo每年以2～3家店的速度展店，粗估，誠品旗下許多微型文創品牌，從肖年頭家夢想市集晉級到expo，業績可以成長2倍，從expo成長到Project S階段，業績更可增加多達3倍。

誠品生活通路發展事業群經理詹佳玲表示，品牌獨立設櫃的背後有很深的意涵，舉茶籽堂為例，主要是業績逐年成長，加上這個品牌經營者有能力獨立，茶籽堂與expo 9家店仍將持續合作，可以利用誠生場域加強其品牌化的能力。

據誠品生活的觀察，台灣文創品牌或設計商品的成熟度逐年提升，近年有不少品牌已具備高度品牌性與國際化格局。尤其年輕世代的創意格局升級，不僅對自己的產品有想法，許多也有國內外參展經驗，甚至獲得國際大獎肯定、取得專利，在國外銷售不錯，或是商品在募資平台有好成績，已不再只是小手作、小確幸產品。

今年誠品生活expo肖年頭家徵件3個月，便有逾130組報名，8月在誠品松菸店舉辦的夏季場肖年頭家夢想市集，便嚴選其中21個台灣新銳品牌。其中，在美國Kickstarter平台募資達標的相機背帶品牌PONTE Leather Co.，獨特研發可解決旅人煩惱的創意背帶，是市面上首款讓相機重量消失的設計，獲歐美日等6國專利認可，去年中在美國開賣，今年回台銷售；MINFORT一款手工打造的實木無線音響MIN7，也在Kickstarter募資平台募得800萬元，並獲得COMPUTEX和IF合辦的創新設計獎。

再者，療癒系紓壓商品也是許多年輕世代喜愛的創業標的。被譽為「手作羊毛氈界吳寶春」的雷曉臻

因懷念記憶中眷村麵包香，以70年代古早味麵包為題材，創作青蔥麵包、肉鬆麵包等一系列迷你復古餐點，讓人摸得到麵包的Q軟度，逼真呈現台式古早味麵包的樣式和色澤，希望傳達台灣食物手作人背後濃濃情感，透過手作精神讓國外看到台灣軟實力。

隨台灣文創品牌茁壯，expo走出去展店的時間也到了。詹佳玲指出，發展4年的expo累積豐富的商品與不錯的營業額，僅留在誠品通路開店，可能大半接觸到的是喜歡文創品牌消費者，但進駐漢神等商業性百貨獨立開店，可接觸更多新頭家、新客層，把文創帶進更廣的生活層面。據了解，目前漢神expo SELECT精選店坪效較其他南部expo表現佳，已有多家百貨向expo招手。

再者，expo位處樓層聚集許多國際品牌，如何凸顯台灣品牌與商品特色進而成功銷售，與國際品牌競爭，也是push　expo成長的契機，包括制度、客戶服務、品牌操控等都要自己來，也為未來expo持續獨立開店，甚至出國展店打天下，奠定基礎。

(圖文來源：工商時報)