台灣民生消費品市場大餅持續增長，主要由線上購物、全聯崛起這2大成長引擎所帶動！據凱度消費者指數昨（19）日發布的研究報告，截至今年第2季，台灣民生消費品市場在過去一年增長6.3％，來自線上購物的便利性刺激消費需求的貢獻最大，同期線上購物成長達30％，全台家戶有50％過去一年在網路買過民生消費品，並以每年2位數的幅度快速增長中。

在網路購物增加的銷售金額中，高達59％是消費者額外增加支出，而非全移轉或競蝕自實體通路。其中，又以同時跨足線上線下的消費者對拉抬整體市場成長居首功，這批跨通路買家年度花費金額比僅在實體通路的買家高出30％。

據調查，消費者線上購物品項從電子產品或衣物服飾，正逐漸普及至民生消費品，2016年在民生消費品市場經由電商銷售的佔比為6.1％，以美妝保養、美好生活、小確幸食品等3大類商品佔比較高，其中需煮食品、沖泡與健康食品，以及家庭清潔用品、衛生紙品、沐浴用品、口腔保健、個人保養等，網購行為日益活絡。

實體通路市場也有個位數成長，但龍頭已易主，從10年前由大型量販店主宰家庭消費市場，近年改由全聯拉開領先差距，據凱度消費者指數的研究，截至2017年第2季的銷售金額佔比來看，目前3大實體通路依序為全聯（16.6％）、好市多（7.3％）、家樂福（6.6％），全聯過去一年成長率15％。

其中，全聯在食品類銷額佔比獨大已達20％，包括鮮乳調味乳、餅乾類食品銷額佔比都排名市場第1，非食品類銷額佔比也達11％；好市多在食品類銷額佔比居次為8.6％，但在保健食品類排名第1。

(圖文來源：工商時報)